Программа конференции

30 марта. День 1

Время	Оранжевый зал	Фиолетовый зал
09:00	Регистрация и приветственный кофе
10:00	Секция 1. Digital-стратегии: на что сделать ставку в текущей экономической ситуации Кейсы 2015-го и прогнозы на 2016 год. Эффективность вложений в рекламу: как сэкономить за счет одних каналов и получить максимум прибыли от других. Какие показатели считать и какие KPI ставить для решения реальных бизнес-задач в текущих экономических условиях. Модератор: Дмитрий Школьников (Avito) Докладчики: «Digital стратегии: на что делать ставку в текущей ситуации» Матвей Алексеев (Rambler&Co), Алексей Петровский (Price.ru) скачать, 3 мб, PDF «Изменение digital-стратегии Альфа-Банка» Иван Калюжный (Альфа-Банк) скачать, 18 мб, PDF «Эффективный микс digital-инструментов» Александр Чижиков (Articul Media) скачать, 14 мб, PPTX «Зачем собирать все данные в единый процесс, как это влияет на бизнес и бренд в целом» Алена Буренина (БИНБАНК) скачать, 2 мб, PDF	Секция 2. Case study: видео-реклама — от показов к продажам Как считать: KPI — просмотры, лайки или переходы на сайт? Как в компаниях Unilever, Beiersdorf и L’Oreal оценивают эффективность инвестиций в рекламу в видеоблогах. Примеры успешных рекламных интеграций (практические видео-кейсы). Специфика работы с блогерами: типичные ошибки и ожидания. Модератор: Дмитрий Карманов (СТС Медиа) Докладчики: «Нестандартные интеграции бренда в видео-контент: Чашка чая Bernley» Алексей Шушлебин (MOVIE) «Social Media поддержка брендов в формате видео» Николай Охитин (Dr.Jung) скачать, 9 мб, PPT «Работа с видеоблогерами: как выбрать эффективный формат?» Антон Савельев (СТС Медиа и Карамба ТВ) скачать, 63 мб, PPTX «Оценка эффективности рекламных кампаний в видеоблогах» Гайк Мкртчян (Blueberry agency) скачать, 4 мб, PDF «Data & VOD — практический опыт» Сергей Коренков (Газпром-Медиа Диджитал) скачать, 1 мб, PPTX «Viewability — реальные цифры Рунета» Михаил Одиноков (ADV Group) скачать, 2 мб, PPTX

12:00	Обед
13:00	Секция 3. Рынок и технологии: новинки и тренды контекстной рекламы Нововведения Яндекс.Директа и Google Adwords, развитие технологий и состояние рынка. О том, как играть в новых условиях расскажут эксперты из рекламных агентств и сервисов. Также запланированы выступления представителей сервисов. Модератор: Мария Светикова (Ашманов и партнеры) Докладчики: «Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов» Александр Немировский (Яндекс) скачать, 4 мб, PPTX «Развитие тревел аккаунта: оптимизация СРА в дорогих сегментах» Оксана Дементьева (Artics Internet Solutions) скачать, 5 мб, PPTX «Рентабельность вложений и работа с CRM (на примере кейса из туристической отрасли)» Артем Гроза (Ашманов и партнеры) скачать, 1 мб, PDF «2016: тренды и новинки» Илья Сидоров (Google) скачать, 14 мб, PPTX	Секция 4. Case study: CRM и программы лояльности Теория и кейсы. Как использовать CRM для создания индивидуальных предложений. Как сегментировать базу и обрабатывать данные. Как использовать имеющуюся информацию о клиентах для удержания и повышения лояльности. Особенности программ лояльности в B2B. Модератор: Иван Боровиков (Mindbox) Докладчики: «Построение Customer Journey в «Иль Де Боте»» Елена Шемагонова (ИЛЬ ДЕ БОТЭ — SEPHORA) скачать, 1 мб, PDF «Привлечь, понять и удержать клиента: практическая эффективность различных методик» Алена Артемьева (Утконос) скачать, 3 мб, PDF «Опыт использования геотаргетинга в персонализированном маркетинге Valtera» Станислав Колосков (Valtera) скачать, 1 мб, PPTX «Классика ассортиментного анализа на примере Теско: Система Rolling ball + использование «чистых профилей»» Елена Наумчик (Ассоциация КЛИК) скачать, 15 мб, PPTX «Как использовать Social CRM для сохранения лояльности клиентов. Кейс крупного телекоммуникационного оператора» Антон Варнавский (Крибрум) скачать, 4 мб, PPTX «CRM стратегия — основа технологических выборов решений. Можно ли решить все задачи по CRM в одном окне?» Ефим Алдухов (E-commerce Solutions) скачать, 1 мб, PPTX

15:00	Кофе-пауза
16:00	Секция 5. Case study: настройка и автоматизация контекстной рекламы Успешные примеры по автоматизации 2015 года. Как оптимизировать разнородные контекстные кампании с управлением у нескольких подрядчиков. Специфика фидов и способы решения типичных проблем генерации объявлений. Стратегия управления ставками на основе ROAS (возврата инвестиций от рекламы). Сокращение расходов за счет автоматизации. Пример алгоритма подбора семантики с использованием синонимов, транслита и кириллицы. Модератор: Петр Аброськин (Яндекс) Докладчики: «Автоматизация OZON.ru: как эффективно внедрить контекстные технологии» Маргарита Успенская (К50), Григорий Хлыстов (OZON.ru) скачать, 2 мб, PPTX «Автоматизация рекламных кампаний через Doubleclick — единая система автоматизации медийной и контекстной рекламы» Роман Осокин (OHM) скачать, 1 мб, PDF «Где заканчивается ваша автоматизация. Использование и расширение платформы автоматизации на примере Marilyn» Эдгард Гомес (VivaKi) скачать, 1 мб, PPTX «Автоматизация контекстной рекламы Madrobots.ru с помощью Alytics» Елена Шувалова (Madrobots.ru) скачать, 2 мб, PPTX «Автоматизация контекстной рекламы “не для интернет-магазина”: кейс агрегатора 100 000 отелей» Елена Фирсова (Origami) скачать, 4 мб, PPTX	Секция 6. Email-маркетинг — просто, дешево, эффективно. 5 неочевидных кейсов из очень разных отраслей Как писать тексты для разных типов рассылок: продающих, информационных, служебных. Практикум по созданию реактивационой цепочки писем. Работа с сервисами: сегментирование базы подписчиков, создание цепочек писем. Модератор: Павел Доронин (9+1) Докладчики: «Как удвоить отдачу от email-маркетинга в Ecommerce с помощью автоматизации и триггеров» Артем Казаков (Retail Rocket) скачать, 6 мб, PPTX «Кейс invisible.ru: как мы искали tone of voice, и как он увеличил продажи в 2,2 раза» Сергей Курлович (invisible) скачать, 2 мб, PDF «Как будят уснувших клиентов в aroma-butik.ru? Правильная цепочка писем в формате flash-sale» Наталья Семагина (EmailMatrix) скачать, 3 мб, PPTX «Как самый известный проект в онлайн-образовании LinguaLeo использует email, проталкивая клиента по воронке продаж» Ирина Шашкина (LinguaLeo.ru) скачать, 1 мб, PDF «Догнать клиента диваном или как email-маркетинг помогает thefurnish.ru продавать сложные товары» Екатерина Данченкова (The Furnish) скачать, 2 мб, PDF

31 марта. День 2

Время	Оранжевый зал	Фиолетовый зал
	Кофе
10:00	Секция 7. Технологии Programmatic и Big Data для взаимодействия с целевой аудитории Изменения, которые произошли в data-отрасли за последний год, и текущие тренды — какие подходы к использованию данных сегодня наиболее эффективны. Персонализация и актуализация предложения с помощью Programmatic: переводим пользователя на следующий этап воронки, доводим до конверсии. Кейсы по нестандартному сегментированию целевой аудитории в десктопном и мобильном вебе. Модератор: Борис Омельницкий (IAB Russia) Докладчики: «From data to DATA» Дмитрий Егоров (Weborama Russia) скачать, 4 мб, PDF «Как использовать Programmatic для персонального взаимодействия с пользователем» Александр Иванов (Auditorius) скачать, 20 мб, PPTX «Эволюция аудиторного таргетинга — от десктопа к мобильному программатику: если сегменты создаются, то кому это нужно» Андрей Иванов (Exebid.DCA) скачать, 5 мб, PDF «Programmatic native» Дмитрий Ануреев (R.POINT) скачать, 23 мб, PPTX «Прогнозирование инвентаря видео и дисплейной рекламы. Опыт работы с западными площадками» Яна Полякова (Maxifier) скачать, 1 мб, PDF	Секция 8. E-commerce: Техника выживания в нестабильной экономической обстановке Как нестабильная экономика повлияла на e-commerce. Как изменилась цена за клик. Успешные кейсы интернет-предпринимателей за 2015 год в области продаж, конверсии, логистики и пр. Модератор: Анна Григорьева (Rambler&Co) Докладчики: «Типичные ошибки мелких и средних интернет-магазинов, которые мешают продавать в интернете» Алексей Короткин (#Mozgabra) скачать, 8 мб, PPT «Контекстная реклама для E-commerce в новых экономических реалиях» Александр Егоров (Alytics) скачать, 2 мб, PPTX «Как нестабильная экономика повлияла на e-commerce. Опыт OZON.ru» Константин Баяндин (OZON.ru) скачать, 1 мб, PDF «Антикризисный маркетинг, антикризисный ассортимент, антикризисное ценообразование. В категории «Товары для детей»» Ольга Тесля (ОЛАНТ) скачать, 16 мб, PPT «Разбор кейса «Таргетинг и ретаргетинг через фейсбук для интернет-магазина»» Ярослав Тихомиров (Йамаркетинг) скачать, 1 мб, PDF

12:00	Обед
13:00	Секция 9. Рынок и технологии: веб-аналитика Увеличиваем прибыль бизнеса с помощью объединенной аналитики по сайту и CRM. Инструменты аналитики в мобильных приложениях: что измерять и зачем, как избежать типичных ошибок. Модератор: Дмитрий Колотов (WebProfiters) Докладчики: «Аналитика в мобильных приложениях» Алексей Писаревский (Mobio) скачать, 2 мб, PDF Секретный доклад Станислав Видяев (Google) скачать, 3 мб, PPTX «Интерпретируем данные веб-аналитики» Алексей Иванов (ISEE Marketing) скачать, 4 мб, PPTX «Увеличиваем прибыль бизнеса с помощью объединенной аналитики по сайту и CRM» Андрей Арсеев (Ашманов и партнеры) скачать, 1 мб, PDF «Метрика + Директ: вместе эффективнее» Евгений Куршев (Яндекс) скачать, 1 мб, PPTX	Секция 10. Case study: таргетированная реклама Новые рекламные возможности ВКонтакте на успешных примерах. Я тебя все равно найду: динамический ремаркетинг в деле. Поведенческие таргетинги: как выбрать максимально целевую аудиторию в myTarget, ВКонтакте, Facebook — интересные кейсы. Особенности Facebook и Instagram: как снижать стоимость заявки и делать эффективные кампании не смотря на неработающие таргетинги, работу по CPM и завышенные ставки. Модератор: Александр Конев (MyTarget) Докладчики: «Встречайте — ВКонтакте» Петр Гордеев (ВКонтакте) скачать, 2 мб, PDF «myTarget для эффективного перфоманс-маркетинга» Сергей Кохичко (MyTarget) скачать, 41 мб, PPTX «Работа с новой аудиторией и поведенческие таргетинги в социальных сетях» Николай Ерюшев (iConText) скачать, 9 мб, PPTX «5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях (а также способы их избежать)» Анна Караулова (i-Media) посмотреть, Prezi.com «Продвижение в Facebook и Instagram — от недвижимости до потребительских услуг» Ксения Климчукова (Click.ru) скачать, 5 мб, PPTX

15:00	Кофе-пауза
16:00	Секция 11. Круглый стол. Качество рекламного контакта: viewability, non-human traffic, adblocking, brand safety — как выжить рекламодателю Модератор: Борис Омельницкий (IAB Russia) Участники: «Качество контакта в 3D» Любовь Пшеничникова (Weborama) скачать, 5 мб, PDF «Инструменты оценки эффективности online-рекламы» Дмитрий Зевиг (comScore) скачать, 3 мб, PPTX «Ad Blocking» Алексей Аршинов (Google Russia) скачать, 2 мб, PDF «Несколько слов о блокировке рекламы» Михаил Козлов (Sputnik.ru) скачать, 2 мб, PPTX «Как сохранить монетизацию и не потерять читателей» Наталья Кутушева (INFOX) скачать, 1 мб, PPTX	Секция 12. Case study: мобильные приложения и мобильная реклама Мобильная аудитория: свежие данные о поведении пользователей мобильных устройств. Новые форматы рекламы на смартфонах и других гаджетах. Подготовка к мобильному трафику. Кому нужны приложения: успешные кейсы разных видов бизнеса. Модератор: Никита Фоминов (Dentsu Aegis Network Russia) Докладчики: «Нативное видео и нативные форматы в мобайле: Россия vs мир» Елена Пикунова (Opera Mediaworks Russia) скачать, 7 мб, PPTX «Мобильный арбитраж, риски и плюсы» Михаил Малый (Mobisharks) скачать, 1 мб, PDF «Секреты и новинки мобильной рекламы в социальных сетях» Яков Пейсахзон (Mail.Ru Group) скачать, 30 мб, PPTX «Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов» Михаил Цуприков (iProspect) скачать, 3 мб, PDF «Стек рекламных технологий Яндекса для работы с мобильной аудиторией» Федор Голубев (Яндекс) скачать, 1 мб, PPTX